Descubre las últimas tendencias en IA, publicidad multipantalla y dispositivos inteligentes en el Mobile World Congress 2026 de Barcelona
Un año más, Barcelona se ha convertido en el epicentro mundial de la innovación tecnológica con la celebración del Mobile World Congress 2026. Del 2 al 5 de marzo, el recinto de Fira de Barcelona Gran Vía ha reunido a más de 100.000 profesionales del sector, cerca de 3.000 empresas expositoras y delegaciones de más de 200 países, en una edición marcada por el protagonismo absoluto de la inteligencia artificial, la evolución de las redes y el creciente ecosistema de dispositivos conectado .
Durante cuatro días, la ciudad se ha transformado en un gran punto de encuentro para la industria tecnológica global, en donde se vieron pasillos repletos de expertos del sector, stands que mezclan demostraciones de producto con experiencias inmersivas, conferencias y presentaciones de novedades y tendencias que han vuelto a dibujar el ambiente característico del congreso.
El MWC 2026, desde dentro: así se vive la nueva era de la tecnología
Más allá de los lanzamientos de dispositivos, el Mobile World Congress confirma su evolución hacia un evento donde se define el rumbo de la conectividad, la IA y la innovación digital a escala global.
Desde MarketingDirecto.com- MKD no hemos querido perdernos esta gran cita tecnológica y hemos tenido la oportunidad de hablar con responsables de empresas como Twilio, Amazon Ads, Orange, Dentsu Creative y HONOR para conocer de primera mano cómo se está viviendo esta nueva etapa del sector y qué tendencias están marcando el futuro de la industria.
De la mensajería inteligente a la publicidad multipantalla
Desde Twilio, Peter Bell, VP de Marketing para EMEA, destacó el potencial del RCS como la próxima gran evolución de la mensajería empresarial, un canal integrado directamente en el teléfono que permitirá a las marcas enviar mensajes más ricos e interactivos sin necesidad de aplicaciones adicionales. Además, subrayó cómo la IA está redefiniendo el servicio al cliente al combinar automatización y atención humana para resolver incidencias con mayor rapidez y eficiencia.
En el ámbito publicitario, Amazon Ads puso el foco en el nuevo ecosistema multipantalla. Según Iván Lozano, Head of Amazon Ads, casi uno de cada dos espectadores que consume televisión conectada utiliza simultáneamente otro dispositivo, principalmente el móvil. Ante este cambio de hábitos, la compañía apuesta por estrategias full funnel apoyadas en IA y en su plataforma DSP para ayudar a las marcas a conectar con las audiencias tanto dentro como fuera del ecosistema de Amazon.
Experiencias de marca y nuevos dispositivos
Otra de las grandes conversaciones del congreso giró en torno a cómo la tecnología puede materializarse en experiencias de marca tangibles. En este sentido, Orange y Dentsu Creative presentaron una propuesta conjunta en la que el propio stand se convirtió en una extensión de la estrategia de la compañía. Nathalie Mendes, Corporate PR & Events Manager de Orange, defendió que la innovación solo tiene sentido cuando resulta útil para las personas, mientras que Mireia Faus, Barcelona Director de Dentsu Creative Spain, explicó que el objetivo era construir una experiencia que trasladara físicamente la filosofía de la marca.
Por su parte, HONOR aprovechó el escaparate del congreso para mostrar su evolución hacia un ecosistema de dispositivos impulsados por inteligencia artificial. Nuria Presa, directora de marketing de la compañía, explicó que el MWC es el escenario ideal para presentar la visión de la marca, con propuestas como el concepto Robotfon o el plegable HONOR Magic V6, que reflejan su apuesta por una inteligencia artificial centrada en las personas y orientada a facilitar la vida cotidiana.
Las grandes marcas marcan el pulso de la innovación
Como cada año, algunas de las compañías tecnológicas más influyentes del sector han aprovechado el Mobile World Congress 2026 para presentar sus últimas innovaciones y reforzar su visión sobre el futuro de la tecnología. Desde smartphones impulsados por la inteligencia artificial hasta ecosistemas conectados y nuevos conceptos de dispositivos modulares, marcas como Samsung, Xiaomi o Lenovo han convertido sus stands en algunos de los puntos más concurridos de la feria.
Samsung: IA móvil y privacidad avanzada con el Galaxy S26 Ultra
Una de las grandes protagonistas del congreso ha sido Samsung, cuyo Galaxy S26 Ultra se ha alzado con el premio «Best in Show» en los Global Mobile Awards (GLOMO) organizados por la GSMA. Este galardón, considerado uno de los reconocimientos más prestigiosos del sector, distingue a los productos que establecen nuevos estándares dentro de la tecnología móvil.
El dispositivo ha sido reconocido por su combinación de hardware avanzado y el software One UI 8.5, que integra Galaxy AI para ofrecer una experiencia más intuitiva y contextual. Entre sus innovaciones destaca también la primera Privacy Display integrada del mundo, una tecnología diseñada para mejorar la privacidad de la pantalla sin renunciar a la calidad visual. Con un chipset personalizado optimizado para IA, el Galaxy S26 Ultra busca consolidar una nueva generación de smartphones capaces de anticiparse a las necesidades del usuario.
Xiaomi: ecosistema conectado e inteligencia artificial en el centro
Xiaomi ha vuelto a demostrar su capacidad para convertir su espacio en uno de los satinados más llamativos del congreso, y este año lo hacen bajo el concepto «La nueva ola de la IA».
Entre los principales protagonistas de esta edición, han destacó el Xiaomi 17 Ultra, con su avanzada cámara versiones Leica Edition con anillo de zoom, así como nuevos dispositivos del ecosistema de la marca como los REDMI Buds 8 Pro, los Xiaomi Pad 8 y Pad 8 Pro, el Xiaomi Watch 5 o la batería UltraThing Magnetic Power Bank 5000.
De igual manera, la presencia de sus vehículos eléctricos, como el SU7 Ultra y el espectacular VISION GT no ha faltado. Todo ello acompañado por demostraciones de soluciones de hogar inteligente como Xiaomi Miloco, un sistema domótico capaz de anticiparse a las necesidades del usuario sin necesidad de interacción directa.
Lenovo: inteligencia artificial «democratizada» para el trabajo del futuro
Por su parte, Lenovo ha centrado su presencia en el congreso con su estrategia de IA democratizada, con el objetivo de acercar dispositivos preparados para IA a empresas y profesionales que trabajan en entornos cada vez más distribuidos.
Entre los conceptos más llamativos presentados en Barcelona destaca el ThinkBook Modular AI PC Concept, un portátil ultrafino con diseño modular que permite añadir una pantalla secundaria, teclado Bluetooth desmontable o módulos de puertos intercambiables. También ha presentado el Lenovo AI Workmate Concept, un asistente de escritorio con IA local capaz de interactuar mediante voz, escritura o gestos para organizar información o proyectar contenido en superficies cercanas.
La compañía también ha renovado su catálogo de dispositivos profesionales con la nueva ThinkPad T-Series, más reparable y preparada para tareas de IA, así como con la ThinkTab X11, una tablet robusta orientada a sectores industriales como logística o manufactura. Todo ello acompañado de soluciones de seguridad y gestión empresarial como ThinkShield y el modelo de servicio TruScale DaaS, que facilitan a las empresas desplegar y gestionar flotas de dispositivos con mayor flexibilidad.
El chivatazo: marketingdirecto.com