Con una cuota de mercado del 74%, la corona de las búsquedas la retiene Google seguido a gran distancia de Amazon (7,8%), Bing (4,3%) y YouTube (3,7%)
Aunque el universo de las búsquedas ha terminado tornándose más fragmentado que nunca desde la fragorosa entrada en escena de la IA, lo cierto es que este ámbito de actividad sigue claramente dominado por Google. Así se desprende al menos de un reciente estudio emprendido por la herramienta de investigación de mercados SparkToro que colocó bajo la lupa las actividades de búsquedas en 41 páginas web (desde Amazon a Google, pasando por Wikipedia y TikTok).
De acuerdo con una investigación emprendida por SparkToro, aun cuando la IA ha contribuido efectivamente a la atomización del ecosistema de las búsquedas, hoy por hoy los tradicionales motores de búsquedas (con Google a la cabeza) siguen engullendo el 80,8% de las búsquedas emprendidas en dispositivos desktop en Estados Unidos.
Siguen en penetración a los buscadores las plataformas de comercio electrónico como Amazon (9,8%), las redes sociales (5,4%) y las herramientas de IA (3,2%).
El análisis efectuado por SparkToro echa anclas de datos de tráfico desktop procedentes de Estados Unidos, Reino Unido y los 27 países de la Unión Europea durante el cuarto trimestre de 2025.
Con una cuota de mercado del 74%, la corona de las búsquedas la retiene Google seguido a gran distancia de Amazon (7,8%), Bing (4,3%) y YouTube (3,7%). ChatGPT se tiene que conformar, por su parte, con la quinta plaza con una cuota de mercado del 2,9%. Destacan, más allá de estos cinco grandes «players», plataformas como Craiglist, Reddit, X, eBay y Pinterest. Así y todo, solo 23 de los 41 sitios web analizados por SparkToro logran una cuota de mercado superior al 0,1%.
Aunque el ecosistema de las búsquedas es cada vez más fragmentado, Google sigue liderando este mercado
En Europa y Reino Unido Google aglutina el 79% de las búsquedas en los dispositivos dektop por delante de Amazon (5,3%). En estos dos mercados ChatGPT (3,7%) se cuelga la medalla de bronce y logra adelantar a YouTube (2,9%).
Las principales páginas web para acometer búsquedas en tierras europeas son Google, Amazon, ChatGPT, YouTube, Bing, DuckDuckGo, Temu y Yandex. Plataformas chinas de comercio electrónico como AliExpress están ganando asimismo terreno.
En el periodo comprendido entre enero y diciembre de 2025 la cuota de mercado de Google en Europa cayó del 80,5% al 78,5%, mientras que Amazon y ChatGPT ganaron tracción. Otros 34 sitios web más pequeños pegaron también ligeramente el estirón. Y las búsquedas acometidas en Threads, la red social de Meta, llegaron a duplicarse durante el año pasado.
Conviene, por otra parte, hacer notar que no todos los usuarios que acceden a las grandes plataformas orientadas a las búsquedas aterrizan allí con la última intención de buscar información. En Google el 97% de los usuarios que acceden allí desde la UE sí acometen búsquedas, un porcentaje que se contrae, en cambio, al 56% y al 12% en el caso de ChatGPT y Bing respectivamente. No obstante, el informe de SparkToro apalanca la mirada única y exclusivamente en las búsquedas efectuadas a través de los dispositivos desktop y deja, por ende, totalmente fuera a aquellas búsquedas que se cobijan en los dispositivos móviles.
El chivatazo: marketingdirecto.com