Preferencia por la compra física y la moda de segunda mano: los nuevos hábitos de los jóvenes
Un nuevo estudio de Zetalab Global y Mazinn rompe algunos mitos y falsas creencias sobre la relación de la Generación Z con la moda y las tecnologías emergentes
Los hábitos de compra de la sociedad han cambiado, especialmente los de los jóvenes. El estudio Generación Z española y Moda en un mundo ‘fisital’’, elaborado por Mazinn (consultora de Darwin & Verne experta en la Generación Z) y Zetalab Global (consultora del grupo tecnológico Metric Sala, especialista en canales y tecnología Zeta), rompe algunos mitos y falsas creencias sobre la relación de los jóvenes con la moda y las tecnologías emergentes.
Asimismo analiza la importancia de la compra digital o la preocupación por la sostenibilidad, y detecta también oportunidades para mejorar la conexión de las marcas de moda con las nuevas generaciones.
El informe, basado en entrevistas a 360 jóvenes españoles de edades comprendidas entre los 13 y los 25 años, recoge además las conclusiones extraídas de las entrevistas mantenidas con expertos en la materia.
Pepa Bueno, directora ejecutiva de ACME; Gema Gómez, directora ejecutiva y fundadora de Slow Fashion Next, o Coro Saldaña, experta en gestión digital de empresas de retail y moda son algunas de ellas.
Adrián Ballester, co-founder en Mazinn, declara: «La Generación Z es la generación de las rayadas. El acceso a tanto contenido a través de redes sociales nos permite estar al tanto e informados de todo lo que pasa a nivel social, medioambiental. Pero en el mundo de la moda nos genera muchas tensiones, por la falta de dinero, querer encajar, la impulsividad…».
Conclusiones del estudio de Zetalab Global y Mazinn
Estas son las principales conclusiones del estudio Generación Z española y Moda en un mundo ‘fisital’:
1. Preferencia de la compra física
Atendiendo al canal, el 41% de los jóvenes de entre 15 y 25 años prefiere comprar ropa en tienda física (mientras que sólo un 11% se inclina por comprar online).
A pesar de ser la primera generación de «nativos digitales», la experiencia en tienda les aporta ciertas ventajas. De hecho, esta generación no tiene apego ni preferencia clara por ningún canal, sino que la experiencia de compra se desarrolla «omnicanal», variando mucho entre los puntos de contacto en físico y los digitales en función del tipo de prenda y el momento.
2. Barreras con respecto al metaverso
Las predicciones estiman que en 2030 el metaverso aportará a las marcas de moda y lujo unas ganancias de más de 50.000 millones de euros. Los dos metaversos más utilizados por los más jóvenes encuestados (13-17 años) son Roblox, con un 67%, y Horizon Worlds, con un 43%.
No obstante, según Javier Iturralde de Bracamonte, director de Zetalab Global, para los mayores de 17 años todavía existen barreras que salvar para que el metaverso se convierta en un canal habitual de consumo de moda.
Algunas de ellas son, por ejemplo, la falta de conectividad, el hecho de que la experiencia pueda ser totalmente inmersiva o disponer de unas gafas más accesibles y ergonómicas, entre otras. Aun así, el uso de videojuegos y la realidad aumentada podrían considerarse un paso intermedio hacia ecosistemas más inmersivos.
3. Auge de la moda de segunda mano (pero no más interés en sostenibilidad)
El estudio deja patente el crecimiento en la compra de ropa de segunda mano en los últimos años, una tendencia que está cada vez más presente en los hábitos de los jóvenes.
No obstante, solo un 24% de los jóvenes que revenden ropa lo hacen para tener un consumo más responsable. Un 41% lo hace para «sacar algo de dinero» y un 30%, por variar su colección de ropa. De hecho,, para algunos es «una solución que les permite adquirir productos más únicos y baratos sin tanto sentimiento de culpa», afirma Jimena Biosca, project manager en Mazinn.
Fuente: marketingdirecto.com
